Este fin de semana falleció en Bogotá Carlos Eduardo Silva, un destacado emprendedor y empresario colombiano, fundador de Super Ricas y creador del Todo Rico. Tuve el privilegio de ser el primer periodista en entrevistarlo para la revista Dinero en agosto de 2004. A continuación, comparto una nota que escribí en ese entonces como homenaje a su legado.
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Una empresa ejemplar
- Comestibles Ricos, conocida por sus papas con sabor a pollo, enfrentó una dura competencia con la llegada de Frito Lay.
- Frito Lay adquirió varias empresas, logrando un 60% del mercado, mientras que Comestibles Ricos se mantuvo fuerte en Bogotá.
Resistencia frente a las multinacionales
Carlos Eduardo Silva se negó a vender Comestibles Ricos a Frito Lay, priorizando la independencia de su empresa. Su enfoque en la innovación y el desarrollo de productos únicos le permitió competir eficazmente.
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El valor del capital humano
- Silva destacó la importancia de sus empleados, implementando un «triángulo de éxito» entre empresa, trabajador y familia.
- El 99% de sus empleados son de planta, con un promedio de 8 años en la compañía.
- Programas como el ‘Desarrollo de la microempresa dentro de la empresa’ han generado empleo y oportunidades de crecimiento.
Fortalezas competitivas
- Comestibles Ricos se ha mantenido competitivo gracias a la calidad de sus productos, el reconocimiento de sus marcas y su canal de distribución propio.
- A pesar de una caída del 2,5% en ventas, su margen operacional sigue siendo aceptable comparado con sus competidores.
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Estrategias de mercado
- Comestibles Ricos ha adoptado estrategias similares a las de Frito Lay, como promociones y alianzas estratégicas.
- La empresa ha lanzado promociones como bonos de $250.000 dentro de sus productos para atraer a los consumidores.
Un modelo de negocio sólido
Álvaro Sánchez, director de marketing de Frito Lay, reconoce la fortaleza de Comestibles Ricos en el mercado colombiano. Aunque no hay negociaciones para una compra, la empresa sigue siendo un competidor formidable.
Carlos Eduardo Silva, conocido como el «rey del Todo Rico», revisaba constantemente las estrategias de su compañía, asegurándose de que sus empleados recibieran capacitación continua. Su creatividad y dedicación han dejado un legado perdurable en la industria de snacks en Colombia.